Tijdens het EK 2008 bracht deze cover-activatie de beleving van UEFA European Championship letterlijk naar de winkelvloer. In samenwerking met Voetbal International werden supporters in tal van Nederlandse winkelcentra gefotografeerd alsof ze zelf de ster van de voorpagina waren.

De respons was overweldigend: wachtrijen, honderden covers per uur! en een constante stroom aan gedeelde foto’s op facebook. Gezinnen, vriendengroepen en jonge talentjes gingen trots naar huis met hun eigen gepersonaliseerde VI-cover — een tastbaar EK-souvenir dat nog lang na het toernooi zichtbaar bleef in woonkamers en clubkantines.

Wat deze actie zo sterk maakte, was de combinatie van live beleving, hoge productiesnelheid en de iconische uitstraling van het merk. Het werd meer dan een fotomoment; het werd een herinnering aan een zomer vol voetbalpassie.